ティファニー、ブランドカラーを「イエロー」に？

エイプリルフールの日に　“Introducing our new House colour #TiffanyYellow”. （新しいブランドカラー、ティファニーイエローのご紹介）とインスタグラムに投稿されたティファニーの黄色いボックス

ジョークかと思われた「ティファニーイエロー」は、実際にティファニーの新たな「ブランドカラー」となったもようだ。

LAのロデオドライブにある店舗は黄色に！（ポップアップだという意見もありますね）

仏LVMHモエヘネシー・ルイヴィトン傘下のブランドとなったティファニーの新たなプロダクト・コミュニケーション担当エグゼクティブ・バイスプレジデントに就任したアレクサンドル・アルノーによると、ティファニーは向こう1年をかけて、世界各地の店舗で「ティファニーイエロー」を導入する計画だという。

LVMHで10年働いた経験を持つ米コンサルティング会社、AHラグジュアリーコンサルティング（LuxuryConsulting）の創業者アラン・フイはこれについて、次のように語る。

「優れた”マーケティングマシン”であるLVMHは、ティファニーを傘下に収めてからわずか半年で、創業以来、手を触れてはならないものだったティファニーブルーに手をつけました」

「彼らは話題作りのため、そしてSNSで注目を集め、ティファニーを古くてつまらない、旧態依然としたものとみなしている若い消費者の関心を引くため、一定期間にわたってこの新たなブランドカラーを使うつもりでしょう」

一方、経営学で博士号を取得している色彩戦略の専門家、レスリー・ハリントンは、明るく大胆なカナリアイエローが選ばれたことに、「深い意味がある」と指摘する。「色」には文脈（背景）があり、使われる文脈の中で、異なる意味を持ちうるという。

「さまざまな色の中から選択することができたのです。ですが、カラーホイールを見ると、黄色と青はほぼ正反対の位置にある色です」

「黄色は、印刷物でもオンラインでも、最も目につく色です。そして、最も衝撃値の高い色です。何かこれまでと違うことをしていると知らせたいために、これまでと正反対のことをする場合もあるでしょう」

ハリントンはまた、ティファニーのブランド価値の中でも「色」を変えたことは、感情的に最も大きな反応を得ることを目指したものだと指摘する。

「衝撃値を高めたいとき、多くの場合において、最も劇的な反応を得るためのトリガーとなるのは色です。変えたのがフォントだったら、誰がそれに気づいたでしょうか」

ただ、米コンサルタント会社ミーニング.グローバル（Meaning.Global）の創業者、マルティナ・オルバートは、マクドナルドの「ゴールデンアーチ」やコカ・コーラのボトルと同じように特徴的な「ティファニーブルー」について、その重要かつ象徴的な要素を、たとえ比ゆ的にでも「捨てる」ことには、注意すべき点があると警告する。

「シグネチャーのブルーはティファニーの伝統、そしてブランド価値の一部です。それをなくせば、ティファニーは自らの価値の多くを失うことになるでしょう」

また、西洋においては非常に効果的と考えられる「ティファニーイエロー」は、東洋、特に中国では、前向きな効果を期待できない可能性もあるという。中国では伝統的に、黄色は皇帝だけに使うことが許された色だった。また、現在ではポルノを意味する色でもある。オルバートは、「イエローを選ぶことは、長期的に見たブランド構築において、適切とはいえない」との見方を示している。

ただ、それでもこの新たな戦略は、ティファニーがLVMH傘下のブランドとなったこと、そしてティファニーには、その「象徴的なブルー以上の価値」があることを、明確に打ち出したものだといえる。

Japan fobes より

賛否両論あるこのティファニーイエローだけど、全てが黄色になるわけではなさそうだし、私的にはかわいいなって思うんですが、コアなティファニーファンには受け入れ難いのでしょうかね？

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